গুগলের শেয়ার বা স্টক এর উচ্চ মুল্য-ই হলো এডওয়ার্ডস এবং এক কথায় এডওয়ার্ডস বলতে আপনাকে এটি-ই বুঝতে হবে! এডওয়ার্ডস শুধুমাত্র বিজ্ঞাপনের একটি প্লাটফর্ম-ই নয়, এটি একটি সার্চ ইঞ্জিন, এটি আরো অনেক কিছু! এডওয়ার্ডস প্রকৃত অর্থে একটি ধাধা, এবং পাশাপাশি ডিজিটাল বা অনলাইন বিজ্ঞাপন তৈরি করার একটি শক্তিশালী টুল বা মাধ্যম বা হাতিয়ার, যা সত্যিকার অর্থে-ই কাঙ্খিত ফলাফল নিয়ে আসতে সক্ষম।

গুগল এর সবচেয়ে বড় সাফল্য হলো, তারা “সার্চ”-কে অর্থকরী ফসল বা পণ্য হিসেবে তৈরি করতে পেরেছে! এর অর্থ হলো গুগল এটি নিশ্চিত করতে পেরেছে যে, কিভাবে কার্যকর অনলাইন বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইন তৈরি করা যায় বা করতে হয়। এডওয়ার্ডস এর মুল ধারণা বা ভিত্তি হলো আপনি বিজ্ঞাপনের রেজাল্ট বা ফলাফল ট্র্যাক করতে পারবেন! অন্যান্য বিজ্ঞাপন প্লাটফর্মের তুলনায় এখানে সম্পূর্ণ নতুন একটি প্লাটফর্মের সঙ্গে আপনাকে পরিচয় করিয়ে দেয়া হবে। আপনি এখানে নির্ধারণ করে দিতে পারবেন, আপনার বিজ্ঞাপনটি কতোটা কার্যকরী হবে। ১০ টাকা ব্যয় করে যদি আপনি ২০ টাকা আয় করতে পারেন, তাহলে এটি একটি ভাল ক্যাম্পেইন। কিন্তু যদি আপনি ২০ টাকা খরচ করে ১০ টাকা আয় করেন, তাহলে সেটি একটি মন্দ বা খারাপ ক্যাম্পেইন।

হিসাব খুব সহজ, কিন্তু এটি নির্ভর করবে, আরওআই [রিটার্ণ অন ইনভেস্টমেন্ট, (ROI, return on investment)] যথাযথভাবে ট্র্যাক এবং বিশ্লেষণ করার পাশাপাশি সঠিক পদক্ষেপ নেয়ার উপর। যদি এক কথায় জানতে চান এডওয়ার্ডস সত্যি-ই কাজ করে কি না, তাহলে তার জবাব হলো, বর্তমান প্রেক্ষাপটে এটি প্রত্যাশার চেয়েও বেশি কাজ করে।

নিচে গুগলের সার্চ পেজের একটি ছবি দেয়া হলো।

গুগল ডট কম অপেন করে কিছু সার্চ করুন, যেমন আমি লিখেছি: “Òonline grocery uk”। বক্সের মধ্যে থাকা বিভিন্ন এড বা বিজ্ঞাপনগুলো লক্ষ্য করুন। বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হতে পারে, শুধুমাত্র টেক্সট ভিত্তিক বিজ্ঞাপন হতে পারে, আবার ছবিসহ বিজ্ঞাপনও হতে পারে। বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের অর্থ হলো কোন মার্কেটার বা ব্যবসায়ী আপনার কীওয়ার্ড এর উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে এবং গুগল মনে করেছে আপনার সার্চ টার্ম বা কীওয়ার্ড এর সঙ্গে এগুলো প্রাসঙ্গিক (কন্টেন্ট অবশ্যই!), এজন্য গুগল এই বিজ্ঞাপনগুলো সার্চ রেজাল্ট এর প্রথমে প্রদর্শন করছে। আপনি যখন কোন বিজ্ঞাপন লিংকে ক্লিক করবেন, তখন বিজ্ঞাপনদাতা এর জন্য কিছু অর্থ পরিশোধ করবে, যদিও এর পরিমাণ খুব অল্পও হতে পারে। পুরো বিষয়টি এমন – আপনি কিছু বিক্রি করতে চান, এজন্য ক্লিক এর একটি মুল্য নির্ধারণ করেন, আপনি যা বিক্রি করতে চেয়েছিলেন, সেটি বিক্রি করতে পেরেছেন বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হবার কারণে। অতঃপর আপনি বিজ্ঞাপন ক্যাম্পেইনটি চলমান রাখলেন পরবর্তী গ্রাহক এর জন্য।

গুগল এডওয়ার্ডস এর পর্দার আড়ালের দৃশ্য

উপরোক্ত চিত্রে যেসব বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হচ্ছে, সেগুলো তৈরি করার জন্য প্রয়োজনীয় সকল উপকরণ বা টুল গুগল এর এডওয়ার্ডস এর রয়েছে। এসব টুল ব্যবহার করে আপনি চিত্রে প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনের অনুরূপ এবং অন্যান্য বিজ্ঞাপনও তৈরি করতে পারবেন। বিজ্ঞাপন তৈরি করার উদ্দেশ্য হলো মানুষ যখন গুগল সার্চ করবে বা জিমেইল একাউন্টে ইমেইল পড়বে, তখন যেন প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনে ক্লিক করে। এখন আমরা বিজ্ঞাপনটির ময়না তদন্ত করবো:

• প্রথম লাইন: প্রথম লাইনটি হলো হেডলাইন বা সার্ভিস এর নাম।
• দ্বিতীয় লাইন: দ্বিতীয় লাইন হলো ওয়েবসাইট বা ল্যান্ডিং পেজ এর ইউআরএল।
• তৃতীয় লাইন: তৃতীয় লাইন হলো বিজ্ঞাপনের বিবরণ। এখানে মূলত সার্ভিস এর বিবরণ বা সুযোগ-সুবিধা উল্লেখ করা হয়।
• চতুর্থ লাইন: আবশ্যিক নয়, চাইলে ব্যবহার করা যায়। এখানে মূলত কিছু ইনার বা গুরুত্বপূর্ণ পেজ এর ইউআরএল ব্যবহার বা উল্লেখ করা হয়।

এছাড়াও অনেক বিজ্ঞাপনে রেটিং বা রিভিউও প্রদর্শন করা হয় বা যায়।

বিজ্ঞাপন তৈরি করার প্রস্তুতি:

বিজ্ঞাপন তৈরি করার শুরুর পূর্বেই প্রস্তুতি গ্রহণ করুন। প্রয়োজনীয় টেক্সট সংগ্রহ/তৈরি করার পর সেগুলোকে একটি নোটপ্যাডে বা ওয়ার্ড ফাইলে সংরক্ষণ করুন। টাইটেল, ডেসক্রিপশন, ডিসপ্লে ইউআরএল বিন্যস্ত করে রাখুন। বানানগুলো সঠিক কি না, যাচাই করে নিন!
সবকিছু গোছানো হয়ে গেলে এডওয়ার্ডে লগইন করে প্রয়োজনীয় নির্দেশনা অনুসরণ করে বিজ্ঞাপন তৈরি করুন বা করতে পারবেন। বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়-ই আপনি প্রিভিউ দেখতে পারবেন, প্রয়োজনীয় সংযোজন/বিয়োজন করতে পারবেন।

বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময় যদি আপনি সন্তোষ্ট থাকেন, তাহলে পরবর্তী ধাপ হলো কীওয়ার্ড নিয়ে কাজে নেমে পড়া! এটি সত্যিকার অর্থে গবেষণার বিষয়, সময় এবং শ্রম সাপেক্ষ। মনে রাখতে হবে, ডিজিটাল মার্কেটিং হলো লড়াই, আর কীওয়ার্ড হলো অস্ত্র। আপনার অস্ত্র যতো ভাল হবে, লড়াইয়ে জয়ী হবার সম্ভাবনা ততো বৃদ্ধি পাবে। কাজে-ই সঠিক, উপযুক্ত এবং লো-কম্পিটিশন এর কীওয়ার্ড খোঁজে বের করে কাজ করতে হবে। এতে সফলতার হার অনেক বৃদ্ধি পাবে। আপনি যখন কোন পণ্য নিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি করবেন, তখন এটি খোঁজে বের করার চেষ্টা করুন, মানুষ কি শব্দ ব্যবহার করে এই পণ্যটির জন্য সার্চ করবে! ভাল ফলাফলের জন্য একাধিক শব্দের সমন্বয়ও ব্যবহার করতে পারবেন না করার সুযোগ থাকলে অবশ্যই করবেন। এতে আওতা বা ক্ষেত্র বা স্কোপ বৃদ্ধি পাবে।

কতোজন মানুষ বিজ্ঞাপনের উপর ক্লিক করেছে বা করবে, এর উপর ভিত্তি করে মূলত আপনি অর্থ পরিশোধ করেন বা করবেন। একে সিপিসি [cost per click (CPC)] বলা হয়। অর্থাৎ এটিই সিপিসি বিজ্ঞাপন। আপনার বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত কীওয়ার্ড ব্যবহার করে যখন সার্চ করা হবে, তখন অসংখ্য মানুষ এই বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবে, কিন্তু শুধুমাত্র কিছু সংখ্যক মানুষ এই বিজ্ঞাপনে ক্লিক করবে!

চলমান …

ডিজিটাল মার্কেটিং এর মৌলিক পাঠ জানার জন্য এখানে ক্লিক করুন